Zadanie
Výkon komplikoval roztrieštený rozpočet, klesajúca priemerná hodnota objednávky a nesúrodý vizuálny štýl komunikácie. Produkty s vyššou maržou zároveň neboli v PPC dostatočne zastúpené.
O projekte
Bambini je e-shop so širokým sortimentom a tisíckami položiek. Cieľom spolupráce bolo zlepšiť návratnosť kampaní, konsolidovať komunikáciu a maximalizovať ziskovosť.
Naše riešenie
Prestavali sme štruktúru účtu, upravili segmentáciu a rozšírili kreatívy o jednotný vizuálny systém. Kampane sme zamerali na maržové produkty a úspešné nastavenia škálovali so zachovaním stability.
Priebeh spolupráce
Projekt v praxi.
Rozpočet a komunikácia v jednom smere
Roztrieštený rozpočet na Meta kampaniach prinášal výkyvy výkonu a klesajúca hodnota objednávky komplikovala návratnosť. Na základe auditu sme prestavali štruktúru účtu, upravili zacielenie podľa získaných dát a nasadili kreatívy v jednotnom vizuálnom štýle, ktorý nadväzoval na pripravovanú webstránku.
Dôraz na maržu a opakovanú kúpu
Analýza sortimentu ukázala produkty s vyššou maržou, ktoré neboli v PPC dostatočne zastúpené. Zamerali sme sa na ne a vybrali značky s potenciálom opakovanej kúpy a silným dopytom. Reklamy sme prispôsobovali vyhľadávacím dopytom, aby boli relevantnejšie pre používateľa.
Škálovanie so zachovaním stability
Pri kampaniach s vysokým konverzným pomerom sme rozširovali cielenie a zachovávali ich fungujúce nastavenia. Keď ďalšie navyšovanie rozpočtu neprinášalo očakávaný efekt, bol to podnet na úpravu kampaní. Výsledkom bolo efektívnejšie rozdelenie rozpočtu a menšie kolísanie výkonu medzi mesiacmi.
Výsledky
Čísla a posun.
Top kampane pri cieli 1600 %
Efektívnejšie rozdelený rozpočet
Priemerná hodnota objednávky z Meta kampaní