Zadanie
Jednou z úloh bolo uviesť limitovanú halloweensku kolekciu ponožiek a zaujať mladé mamičky a deti. Limitovaný produkt potreboval jasný dôvod konať práve teraz.
O projekte
Kreatívu nestaviame iba na estetike. Pri spolupráci s Dedoles ju staviame na úlohe, ktorú má v marketingu splniť - od insightu a reklamnej techniky až po silnú ideu a exekúciu.
Naše riešenie
Insight sme našli v detskej predstavivosti a strachu z príšeriek pod posteľou. Prepojili sme scarcity, FOMO a wordplay do idey „Limitka, na ktorú číha každý“. Pri jarnej kampani sme zase vytvorili vlastný vizuálny svet Krajiny zázrakov a doplnili ho UGC obsahom pre jednotlivé fázy funnelu.
Priebeh spolupráce
Projekt v praxi.
Limitka, na ktorú číha každý
Halloweenska kolekcia ponožiek mala osloviť mladé mamičky a deti. Insight vychádzal z detskej predstavivosti a príšeriek pod posteľou. Obmedzenú dostupnosť kolekcie sme spojili s obavou, že sa vypredá, a so slovnou hračkou „číhať“. Jedna idea sa tak dala rozvinúť do viacerých reklamných kreatív.
Vlastná Krajina zázrakov
Pri jarnej kampani sme prepojili inšpiráciu Alenkou v krajine zázrakov s módnou estetikou, výraznými farbami a hravosťou Dedoles. Produkty sa stali súčasťou príbehu. Farebnosť, styling, scénografia a rekvizity vychádzali z jedného sveta a držali jednotlivé výstupy vizuálne pokope.
UGC pre rôzne fázy nákupu
Vytvárali a testovali sme aj UGC obsah pre jednotlivé fázy nákupného procesu — od budovania povedomia po kreatívy zamerané na konverzie. Značka tak získala súbor formátov, s ktorým mohla reagovať na sezónnosť a zmeny vo výkonnosti kampaní.
Výsledky
Čísla a posun.
Silná idea a množstvo exekúcií
Konzistentný svet naprieč stylingom, scénografiou a rekvizitami
Formáty od awareness až po konverzie